苗字を名称に使っている会社は多い。
小林鉄工所，小林特許事務所，とんかつコバヤシなどなど。
そういった会社は社長の顔，社長の信頼で仕事を得ている場合が多い。
その会社名を見ると社長の顔が浮かんでくる。
で，その社長が亡くなるとどうなるか？
すぐに会社名を変えるわけにはいかない。
客は，社長のことを思い浮かべながら仕事を依頼する。
社長の顔が思い浮かばなくなればどうなるか。
小林ではなく，「大林」が社長になればどうか？田中が社長になっても，小林鉄工所なのか？
息子の「小林」が跡継ぎになったらなったで，客は元の社長と息子とを比べる。
息子には高いハードルとなる。
会社名＝社長の顔だから，事業を承継した人は社長の印象を乗り越えなければならない。
そのようにならないよう，跡継ぎにハードルを残さないよう，社長が元気なうちから社長の顔に変わる会社の顔となる商標，ロゴ，ネーミングを登録して使用しておくべきである。
そして，その商標に信頼を得ておくべきである。
そうすれば，社長が変わっても，その商標の信頼で事業を引き継ぐことができる。
商標権は会社の大事な資産となって引き継がせることができる。
2019.3.21 K.K.